Nasveti Za Diplomante Direktorja Tecate Belen Pamukoff

2024 Avtor: Steven Freeman | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 08:20

V intervjuju z direktorjem blagovnih znamk Tecate in Tecate Light Belen Pamukoff smo lahko izvedeli nekaj več o izvoru te priljubljene blagovne znamke piva.

Na kratko nam povejte o zgodovini Tecate, narejenega s kombinacijo najboljšega mehiškega slada in ameriškega hmelja, Tecate se je ponosno rodil leta 1944 na severozahodni dvokulturni meji Mehike v mestu Tecate, Baja California. [Ustanovila ga je upornica, ki jo je ustvarila za potešitev žeje mestnih rudarjev [in] od takrat je Tecate po istem receptu osvežil potrošnike in svojim izdelkom dodal zagon Tecate Light v Mehiki leta 1992. Tecate je inovativna blagovna znamka, to je bilo prvo pivo, konzervirano v Mehiki, in prvo visoko močno pivo, ki so ga uvozili v ZDA.

Kakšne spremembe ste videli pri pivu tako v potrošniški modi, trendih kot v javnih okusih?

Craft pivo pogosto obravnavajo kot sektor, ki krepi rast kategorije piva, v zadnjih letih pa je uvoženo pivo v ZDA postalo eno najpomembnejših razvojnih področij te kategorije, zlasti Mehiško uvoženo pivo.

Videli smo tudi spremembo v načinu, kako potrošniki vključujejo blagovne znamke v svoje življenje. Ti potrošniki vse bolj iščejo pristnost, zato blagovne znamke morda ne bodo več vsem. Da bi bila blagovna znamka uspešna, mora biti njeno čisto bistvo blagovne znamke zelo natančno opredeljeno, tako vrednote blagovne znamke kot vsa tržna prizadevanja morajo odražati in krepiti to bistvo blagovne znamke. Za Tecate je vse, kar počnemo, v podporo našemu dvostranskemu potrošniku, zlasti Američanom iz Mehike, ki živijo brez kompleksov ali predsodkov.

Tecate je nacionalno in mednarodno priznana blagovna znamka, čemur pripisujete to privlačnost izdelka?

Pivo varijo v obmejnem mestu Tecate, Baja California. Tecate predstavlja Mehiko in Mehičane. Njegova zgodovina, tradicija in zapuščina se skozi leta prenašajo iz roda v rod, od starih staršev do vnukov dvokulturnega mehiško-ameriškega potrošnika, ki med drugim živi v zveznih državah, kot sta Kalifornija in Teksas. Pivo tecate je bilo prepoznano kot najljubše pivo hispanske populacije in skozi vsa leta je uspelo ohraniti svoje bistvo in neposreden odnos s svojim trgom.

Kakšen nasvet bi dali mladim, ki končajo fakulteto in začnejo kariero?

Rekel bi jim, naj se ne skrbijo tako za iskanje popolne zaposlitve ali za gradnjo popolne kariere in da se osredotočijo na samo začetek svoje kariere. Naj se osredotočijo na čim bolj absorbiranje, na učenje, kaj jim je všeč, kaj jim ni všeč, in iskanje območij, kjer se naravno razvijajo. Uživajte v procesu, med njim boste vedeli, kaj ustreza in kaj ne in kaj vam ustreza. Predvsem pa se spomnite stvari, da nihče ne živi istega procesa in razvoja, kot ga živite vi. Edini način za odkrivanje poti do strastne in uresničljive kariere je prehoditi več poti.